“情绪价值”取代“买得值”
来源： 作者： 发布日期：2024-11-18 访问次数：48
Just So Soul研究院发布《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，今年，年轻人参与双11大促的比例再提升，超9成年轻人激情“剁手”；“快乐消费”正当道，超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单，这是如今年轻人首要消费态度；“他经济”价值亟待重估，今年男生双11平均消费预算超女生。
“史上最长双11”让人疲惫？
约八成年轻人并不认可
从10月中旬，天猫、京东等平台开启第一波促销活动，相比往年“双11战线”再次提前。消费者会如何看待这一变化?
根据调研，在受访的3014份有效问卷中，超八成的年轻人对“最漫长的双11”持中立/正向态度。38%的年轻人认为“与我无关”，第一批买完需要的产品就结束参与；15.8%则选择支持，因为这样不会由于错过优惠而懊恼。值得注意的是，2024年年轻人参与双11大促比例再度提升，达到90.6%；比2021年（81.3%）和2023年（88.1%）都要高！
对于年轻人来，受访者中仅10.3%是第一次参与双11，更多年轻人参加两届及以上大促活动，特别是16.7%的Z世代每届都会参与双11，10.6%的年轻人则参加过10届以上双11活动。这也意味着参与双11已经成为年轻人的重要生活方式之一。
在参与方式方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年轻人选择的主要购物平台。“优惠力度大，购买价格最划算”（39.9%）、“退换货/款流程方便，无后顾之忧”（39.9%）、“可购买的商品丰富，可以集中下单”（34.9%）是影响Z世代选择大促平台的前三项主要因素。
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