美博会开幕, 但这个夏天的医美更热！

每年的暑期前后更是医美消费规模增速较快的月份。例如新氧数据颜究院的数据就显示，2020年8月是全年消费体量最高月份，同比2019年的增幅也超过21%。而在2021年，这一趋势依然得以延续，今年6月，医美消费环比上涨幅度超过87%，并成为今年上半年消费量最大的月份。

夏季医美热的背后，则是中国医美市场已经蓄势待发，已经进入持续的增长周期。

中信证券研究报告预测，到2030年时，国内正规/整体医美市场规模分别将达到7556亿元与1.3万亿元，复合年均增长率可达到14.4%。

报告指出，2020年中国医疗美容正规市场规模约1518亿元，同比增长6%；2015-2020年，复合年均增长率为18.9%，推算2020年医美整体市场规模已经超过3000亿元（正规市场:非正规市场=1:1.1~1.2）。

在国内，2021年全年的医美消费人群已经超过1800万，但Frost&Sullivan数据显示2018年中国每千人医美疗程量为14.5，而韩国、美国、巴西、日本每千人诊疗次数分别为89.3、52.3、45.4和27.1；另据估算，2020年医美消费在国内的整体渗透率实际上仅1.7%，Fastdata统计，目前国内的医美用户约67%分布在一线及新一线城市，仅13%的用户居住在三线以下城市，而随着三线及以下城市的购买力逐渐提升，更多医美机构进入低线城市，三线以下城市将成为医美行业的主要增量市场。

而在人群上，90后依然是医美消费主力人群。来自“医美之都”的成都市医疗美容产业协会发布的《成都市2018年合法医疗美容机构统计表》显示，24-35岁的消费者占整个成都医美市场 50.1%。但随着互联网医美平台的普及，大量年轻消费者开始加入医美的队伍；与此同时，随着年龄的增长，目前主力的24-35岁消费人群对抗衰老项目的需求也会越来越强。

不难看出，随着市场发展，未来年轻群体、低线市场、轻医美将成为医美市场增长的主要推动力。

而无论是国内还是国外，非手术类项目占医美项目的比例都在上市，中信证券报告显示，按疗程量分，全球非手术类项目占医美项目的比例从2014年的51.5%增加到了2020年的 54.5%。其中，皮肤美容项目因客单价相对较低，消费频次也相对高出其他项目许多。

夏天里则更是如此，清洁祛痘、美白，俨然已成为夏季医美刚需。

新氧数据颜究院的数据显示，在2020年，6月是清洁祛痘类消费量最大的一个单月。而在今年，6月的清洁祛痘消费规模环比5月增长超过19%。

具体而言，果酸焕肤、超微小气泡、红蓝光祛痘是消费者购买最多的项目，其中，果酸换肤占整体祛痘类消费的比重达到近五成，超微小气泡、红蓝光祛痘占比也接近两成和一成。从6月份的环比增速来看，海菲秀皮肤护理、水杨酸焕肤增速最快，达到90%和48%。

除此之外，夏日炎炎中，美白类消费也顺势爆发。新氧数据颜究院数据显示，今年6月美白嫩肤类项目成交金额同比增长超过200%，环比增长超过72%。光子嫩肤成为大多数消费者的选择，占比近75%。

不仅是女性，也有更多男性开始医美消费。但是不容忽视的是，对于医美消费的不理解或歧视，依然与医美相随相生。

根据新氧体验官今年7月发起的一项面向医美用户的调研问卷显示，有近40%的医美用户，因为做医美而遭受过歧视或非议。

具体而言，最多的质疑指向心理方面，包括心理有问题、有容貌焦虑症等，占比近6成；其次是源自价值观领域的不理解，如“整的再好看也是假的”、“自然才是美”，这部分质疑占比超过48%。

但毫无疑问，每个人都有追求变美的权利。

“美最简单的就是源自于自己内心对自己的一个强大的认可。我们想要通过外貌去改变自己，也是另一种层面上想要去增加自己的自信心而已。”一位新氧体验官表示。

除了观念上仍需转变外，对于医美行业而言，服务机构不断加强供给端合规、专业发展，提升服务品质；消费者端继续提升辨识能力、理性消费、形成多元化审美，将成为未来时间里医美行业快速健康发展的重要动力。